發布會(huì)流程介紹——三火(huǒ)欄目分(fēn)享

     2020年(nián)的(de)新型冠狀病毒疫情的(de)發生(shēng)導緻≤δ很(hěn)多(duō)行(xíng)業(yè)嚴重受挫，有(yǒu)的(de→"β )甚至公司員(yuán)工(gōng)全體(tǐ)解散。市(shì)場(chǎng)競争的(de)越來(lái)越激烈再加"☆之疫情，讓很(hěn)多(duō)企業(yè)想到(dà‌≤"o)了(le)借助強大(dà)的(de)→ 媒體(tǐ)平台來(lái)提高(gāo ÷γ§)品牌知(zhī)名度，新聞發布會(huì)就(jiù)首當其選了(le)，尤其是(shε✔×ì)當企業(yè)有(yǒu)著(zhe)重大(dà)事(shì)件(jià≈'n)的(de)發生(shēng)的(de)時(shí)候；例如(rú)新品發布會(huì✘€<↓)，政府領導視(shì)察，是(shì)與知(z‌ &hī)名企業(yè)合作(zuò)或者做(zuò)了(le)某¥✔'β些(xiē)具有(yǒu)很(hěn)大(dà)關注度的(de)事γδ(shì)情等等。這(zhè)些(xiē)無疑都(dōu)是(sh€∏ì)記者最關心的(de)事(shì)情，通(tōng)過新聞發↕​布會(huì)的(de)形式可(kě)以收到(dào)很(hěn)好(hǎo<Ω)的(de)成效。那(nà)麽具體(tǐ)新聞發布會 ™σ←(huì)的(de)舉辦流程又(yòu)是(shì)怎樣的(de)呢(ne€♣ β).

什(shén)麽是(shì)新聞發布會(huì)★λ？

    新聞發布會(huì)ε$¥α是(shì)一(yī)公關傳播方式：大(dà)量的(de)邀請(qǐng)↓←×‌媒體(tǐ)記者、行(xíng)業(yè)KOL，通(tōng)過記者招待會(h♥≈×↑uì)、以人(rén)際溝通(tōng)和(hé)公衆傳播的(de)方式，将企業★✔γΩ(yè)信息告知(zhī)記者，然後由記者以大(dà)衆傳播的(☆←πde)方式進一(yī)步将企業(yè)最新信息告知(ε≠✘¶zhī)社會(huì)公衆，從(cóng)而★¥增加信息的(de)曝光(guāng)度。

    新聞發布會(huì)的(de)優點是(shì♠♣)，可(kě)以一(yī)次将信息傳遞給許多(duō)媒體(tǐ‍‌)，公平地(dì)響應媒體(tǐ)，并且可(kě)以利用(yòng)現(xiàn)場α∏(chǎng)進行(xíng)圖、聲、視(shì)頻σ‍ ★(pín)、演講、采訪等多(duō)種形式演繹，更生(shēng)動地(dì)向媒體(tǐ)ε♣♠±傳達企業(yè)信息，媒體(tǐ)事(shì)後撰寫文(wén)章(zhāng)或發布σλε✘新聞報(bào)道(dào)，将大(dà)大(dà)的(de)有‌ ₩(yǒu)助于提高(gāo)品牌知(zhī)名度。

    但(dàn)是(shì)舉行(xíng)新聞發布會(huì)成本較高(gāo)、耗費₹ ↑(fèi)時(shí)間(jiān)和(hé)精力。對(duì)于常規新聞事(shì)件(j≈ ∞iàn)發布，可(kě)考慮使用(yòng)網絡媒體(tǐ)的(de)渠道(d✔✔ào)進行(xíng)，将企業(yè)信息以新聞稿≈α的(de)方式傳送給各個(gè)相(xiàng)關媒體(tǐ)，高(gāo≈ )效及時(shí)并節約成本。

新聞發布會(huì)的(de)類型和(hé)方式

新聞發布會(huì)的(de)類型主要(yào)有(yǒu)一(yīφΩ•)下(xià)幾點：

    1、例行(x♦£×íng)新聞發布會(huì)；

    2、突發事(shì)件(jiàn)新聞發布§©₩會(huì)；

    3、重大(dà)活動新聞發布會(huì)；•α

    4、公告型新聞發布會(huì)；

    5、網絡新聞≤λ發布會(huì)

    新聞發布會(huì)也(yě)可(kě)以在大(dà)規模的±∑α¶(de)市(shì)場(chǎng)營銷活動、新品發布會(huì)、或投資者關系活動<↕中并行(xíng)舉辦。

如(rú)何準備和(hé)舉行(xíng)新聞發布會(huì)

    一(yī)旦新聞發布會(huì)的(de)'≤日(rì)期确定了(le)，我們需要(yào)提前兩個(gè)月≠✔∞≈(yuè)準備。隻要(yào)可(kě)以安排場(chǎng)地(dì)，準備工(g↔←>ōng)作(zuò)至少(shǎo)可(kě)以在4周內(nèi)完成，但(dàn)考σ↑↓慮到(dào)産品的(de)生(shēng)産時(shí)間(jiā↑$☆n)等，最好(hǎo)是(shì)在兩個(gè)月(yuè)前就(jiù)開(kāi)始做(£✘>"zuò)準備計(jì)劃。

新聞發布會(huì)的(de)策劃

在策劃新聞發布會(huì)時(shí)，以下(xià)問(wèn)題可(♥↑₹kě)以幫助你(nǐ)設置發布會(huì)目标和(hé)計(jì)劃：

    1、你(nǐ)想傳達什(shén)麽信息☆♠？

    2、你(nǐ)希望獲得(de)多(duō)少(shǎo)曝光(guā★©®♣ng)？（包括報(bào)紙(zhǐ)、電(diàn)視(shì)、>↕雜(zá)志(zhì)、網絡、社交媒體(tǐ)等，目标媒體(tǐ)數∞ε(shù)量、目标文(wén)章(zhāng)/報(bào)道(dào)數♣™♥(shù)量

    3、媒體(tǐ)希望在即将發布的(de♥™)信息中獲取哪些(xiē)要(yào)點§​（影(yǐng)響、新穎性、創新、公共/社會(huì→∑)、行(xíng)業(yè)影(yǐng)響、緊迫性、季節性因素&hell₹'♥ip;…）？

    4、你(nǐ)想在新聞發布∑Ω↔★會(huì)上(shàng)向媒體(tǐ)公±✔λ布哪些(xiē)關鍵信息（或關鍵詞）？

新聞發布會(huì)會(huì)場(chǎng)選擇和(hé)會(hu♠₽Ω★ì)場(chǎng)準備

    選擇新聞發布會(huì)的(de)場(chǎng)地(dì"π)非常重要(yào)，通(tōng)常情況是(shì★')使用(yòng)酒店(diàn)的(de)宴會(huì)廳、租賃會(huì)議(yì)室、活 ₹≤動場(chǎng)地(dì)空(kōng)間(jiān)等，如(rú)果✔>公司場(chǎng)地(dì)足夠，也(yě)可(kě)以使用(yòng)自(zì)己的(de)£">場(chǎng)地(dì)。要(yào)确保場(chǎng)地‍÷§(dì)交通(tōng)便利，确認是(shì)否有(yǒu)停車(chē)場→•≠≠(chǎng)、确保入口容易找到(dào)，另外(∏ wài)還(hái)要(yào)确認場(chǎnφδφg)地(dì)內(nèi)是(shì)否有(yǒ ≠u)足夠的(de)接待處空(kōng)間(jiān)、茶 >★歇交流區(qū)域、投影(yǐng)展示及演講區(qū)域，是(s≥σhì)否有(yǒu)衣帽間(jiān)、指引牌、場(chǎng)地(dì)布局是(±≤γΩshì)否合适、是(shì)否有(yǒu)工(gōng)‌ β作(zuò)人(rén)員(yuán)提供音(yīn)響支持等，總之，在選擇場(chǎng)¥α地(dì)時(shí)，我們要(yào)方方面面考慮到(dào)位。
除上(shàng)述幾點外(wài)，我們還(hái)需要(yào)檢查場(chǎng)地(dγ← ì)的(de)燈光(guāng)、設備等，例如(rú)講台，投影(yǐng)儀，屏幕，麥克風₽π(fēng)，音(yīn)視(shì)頻(pín)₹↔β設備。如(rú)果您不(bù)能(néng)在會(huì)場(chǎng)安排，則♠₹需要(yào)通(tōng)過音(yīn)頻(pín)設備租賃或活動δ→→♦公司安排。另外(wài)，部分(fēn)情況下(xià)，還(hái✔♠≠)需要(yào)在會(huì)場(chǎng)旁邊準備一(yī)個(gè)¶≥¥&招待室、休息室、或記者采訪室，大(dà)小(xiǎo)可(kě)根據具體(tǐ)情況而定。♠←φ

如(rú)何邀請(qǐng)記者和(hé)媒體(tǐ)

    新聞發布會(∞ ★αhuì)最重要(yào)的(de)一(yī)點是(shì)确保邀請(qǐn≈♣♠g)媒體(tǐ)的(de)數(shù)量。因此，PR（公關人(rén)員(yuán)）需要(☆‍♦δyào)在新聞發布會(huì)召開(kāi)之&​♠ 前的(de)2-3周內(nèi)，以下(xià)方式φ$α與媒體(tǐ)接觸。

    1、媒體(tǐ)邀請(qǐng)函

    一(yī)封↑₽δ★專業(yè)的(de)媒體(tǐ)邀請(q∑δ‌₽ǐng)函可(kě)以體(tǐ)現(xiàn)發布會(huì)的(de)專業(yè)層次，并且可(<‌βkě)以提高(gāo)媒體(tǐ)邀約效率，避免反複重複溝通(tΩδπΩōng)确認發布會(huì)細節。在發布标題中，請(qǐng)注明(míng)發布會(hu"≤ì)主題，并在引言中描述新聞發布會(huì)的(de)背景"₩Ω↕，接下(xià)來(lái)，介紹活動的(de)時(shí)間(jiān)和(hé)日(¶ ₩¶rì)期、地(dì)點（地(dì)圖）、出席者、演示的(de)&∞♦α內(nèi)容，媒體(tǐ)聯系人(rén)（姓名、電(diàn)話(huà)、郵箱等）。∑ •™

    2、聯系各個(gè)媒體(tǐ)并分(fēn)發邀請(qǐng)♦♠ ☆函

    通(tōng)過電(d₹γ♥≈iàn)話(huà)、微(wēi)信、郵箱等方式一(yī)對γ¶↕(duì)一(yī)聯系媒體(tǐ)記者，并向他(tā)們發送媒體(tǐ)邀請(qǐng)$ 函。當然，媒體(tǐ)邀約的(de)工(gōng)作(zuòδ ✔™)，也(yě)可(kě)以由外(wài)部供應商來(lái)♠™協助完成，可(kě)以節約時(shí)間(jiān)和(hé)精力，同時(s≈✔↕✔hí)專業(yè)的(de)機(jī)構如(rú)我們三火(huǒ)影(yǐng)視× (shì)媒體(tǐ)資源更加豐富、媒體(tǐ)溝通(tōng)更 >>→有(yǒu)經驗，可(kě)以确保新聞發布會(huì)π✘的(de)目标達成。

    3、邀請(qǐng↑↓"•)有(yǒu)影(yǐng)響力的(de)人(rén)

    在新聞發布會(σ←×huì)前，很(hěn)多(duō)情況下(xià)不(bù)僅要(yào)∑Ω∑邀請(qǐng)媒體(tǐ)記者，還(há♠→i)要(yào)邀請(qǐng)社交媒體(tǐ)影(yǐng)響力者（KOλ¥L）、以及優秀的(de)自(zì)媒體(tǐ)這(zhè)。在選擇社交媒體(tǐ)K  ✔ OL和(hé)自(zì)媒體(tǐ)時(shí)時(shπ÷í)、由于必須選擇與公司産品相(xiàng)匹 ↑↕λ配、并具有(yǒu)在特定領域中有(yǒu)傳播能(₹✔≥∏néng)力的(de)影(yǐng)響者。

    在做(zuò)完以上(shàng)邀請(α'≈♠qǐng)工(gōng)作(zuò)後，要(yào)及時(shí)整理(lǐ)出席↕Ω‌反饋，并且階段性與媒體(tǐ)确認出席情況，如(rú)果媒δπλ體(tǐ)确認數(shù)量在活動日(rì)期之前一(yī)周內(nèi)₩π仍未達到(dào)目标，應立即應對(duì)，進一(yī)步宣傳邀請(qǐng)函，提醒确認&€₽出席的(de)媒體(tǐ)，以确保會(huì)議(yì)當天的(de)人(r₽λén)數(shù)更加可(kě)控。

    4、聯系新聞通(tōng)稿發布機(jī)構

    雖然新聞發布會(huì)現(xiàn)場(chǎβ≠ng)會(huì)有(yǒu)約定的(de)媒體(λ®tǐ)到(dào)場(chǎng)并對(du±♦♠$ì)新聞進行(xíng)報(bào)道(dào)，但₩&(dàn)現(xiàn)場(chǎng)可(kě)覆蓋的(de)媒體(tǐ)畢竟有(y§εεǒu)限，通(tōng)過新聞通(tōn£↔★λg)稿發布機(jī)構進行(xíng)批量發稿，可(kě♠♠≠§)以有(yǒu)效補充媒體(tǐ)覆蓋面，同時(shí)可(kě€→)以放(fàng)大(dà)新聞發布會(huì)傳播範圍和(hé‍γ♥)效果。

新聞發布會(huì)上(shàng)的(©₹™de)講義和(hé)物(wù)料

    以下(xià)是(shì)新聞發布會(huì)當天要(yà£↔₩‍o)分(fēn)發的(de)标準物(wù)料。
    1、媒體(tǐ)工(gōng)具包

    包括：公司簡介、提前撰寫好(hǎo)的(de)新聞通(tōn✘€λg)稿、發布會(huì)議(yì)程打印放(fàn"׶g)入文(wén)件(jiàn)夾，産品或紀念品，發布會(huì)後可(kě)将可(k"₹ě)公開(kāi)的(de)演講材料、視(shì)頻(pín)✔>和(hé)照(zhào)片等上(shàng)傳網上(shàng)，将鏈接地(dì)址發δ♣送給記者。

    2、産品樣品

    您可(kě)以在禮品包中将樣品作(zuò)為(wè♥♦i)紀念品，與其他(tā)物(wù)料放(fàng)在一(yī)起。如(r䧀←ú)果樣品無法分(fēn)發，可(kě)以通(tōng)過圖片、透視(shì)圖等方式描→♠♠π述。

    3、背景闆/背景牆

    帶有(yǒu)公司Logo、及發布會(huì)主題的(de)背景牆是(shì)發布會(huì)®♣₩活動必需的(de)，包括簽到(dào)背景闆、以及演講背景闆。背景闆上(sπ£hàng)的(de)內(nèi)容将出現(xiàn)在新聞發布會(h♥φ★£uì)的(de)人(rén)員(yuán)後面。價格因尺寸和(hé)組裝容易程度•≤≠而異。

    背景牆的(de)設計(jì)非常重要↕÷∑(yào)，因為(wèi)在發布會(huì)現(xiàn)場(ch☆©♦ǎng)和(hé)後期宣傳中，背景牆會(huì)多(duō)次出現(x&↔♠∞iàn)，上(shàng)面所呈現(xiàn)的(de)內₩​<(nèi)容包括公司Logo、發布會(huì)主題能(néng↑↑♥)都(dōu)會(huì)随之出現(xi‍×àn)，增加品牌的(de)曝光(guāng)度。好(hǎo)看(kàn)的(÷€≈☆de)背景牆，會(huì)引發參會(huì)人(rén)自(zìσ§✔)發拍(pāi)照(zhào)傳播的(de)欲望。尤其是(shì)在邀請(qǐng)藝人(r≈•én)的(de)PR活動中，很(hěn)多(duō ₽®•)情況下(xià)會(huì)給藝人(rén)拍(pāi)照(zhào)， ←拍(pāi)照(zhào)背景通(tōn>σg)常是(shì)簽到(dào)牆，在媒體(tǐ)宣傳時(shí)品牌也(•↑↓yě)會(huì)獲得(de)一(yī)定的(de)曝光(gu¥↕¶āng)效果。此外(wài)，還(háiσε)可(kě)以設計(jì)一(yī)些(xiē)帶有(§™§yǒu)公司Logo元素的(de)手持相(xiàng)框、條幅、面§εφ闆、創意臉譜、搞笑(xiào)裝飾等，在新聞發布<✔會(huì)上(shàng)給參會(huì)者用(yò≠★₹↔ng)于拍(pāi)攝紀念照(zhào)片，上(shα →§àng)面帶有(yǒu)PR內(nèi)容，例如(rú)“XX将在¶©₩♦XX發布！”，以吸引更多(duō)的(de)人(✔σ÷✘rén)拍(pāi)照(zhào)，增加品牌及産品的(de)曝光(guāng)。

新聞發布會(huì)當天的(de)分(fēn)工(gōng)

    在新聞發布會(huì)當天，必須↓€≠預先确定分(fēn)工(gōng)，如(rú)發言人(rén)↑©♥、媒體(tǐ)溝通(tōng)人(rén)員(yuán)、接待員(yuán)、δ§指導人(rén)員(yuán)、音(yīn)響及麥克風(fēng)人(r↕★≈én)員(yuán)等，主要(yào)角↑♦↕×色如(rú)下(xià)。

    公共關系人(rén)員(yuán)：發布會(huì)± ←<當天，負責媒體(tǐ)跟進和(hé)溝通(tōng)，确保媒體(tǐ)的(de)出席、接ε'待、發布相(xiàng)關資料。

    演講者/發言者：演講者需要(yào)排練走場(chǎngλ<)，在排練中，演講者站(zhàn)的(de)位置、姿勢都(dōu)要(yào)提前±​考慮到(dào)，并要(yào)熟悉PPT的(de)‌£遙控操作(zuò)、調試燈光(guāng)，如₹✔ε(rú)果場(chǎng)地(dì)昏暗(àn)，尤其需要(yào)檢查燈光(gu♥✔$āng)情況。

    接待（簽到(dào)↔β"人(rén)員(yuán)及引導人(rén)員φδ±$(yuán)）：負責參會(huì)人(rén)的 ε(de)簽到(dào)，簽到(dào)時(shí)，建議(yì)留下(xià)參會(huì)人 •♠α(rén)名片，媒體(tǐ)簽到(dào)尤其要(yào)注意核對(duì)名片，簽到(dào‌↕ )完成後，将參會(huì)文(wén)件(jià←$n)包分(fēn)發給參會(huì)人(rén±δ↓)（也(yě)可(kě)以提前把參會(huì)文(wén)件(÷£jiàn)包在座位上(shàng)），然後引導人₹≥(rén)員(yuán)負責将參會(huì)人(rén)引入場(chǎng)內(nèi)，按次序₩™↔&就(jiù)坐(zuò)。

    指導人(rén)員(yuán)：負責引導媒體(tǐ)入場(chǎng)，并提前告知₹λ &(zhī)媒體(tǐ)拍(pāi)攝注意事(shì)項，比如(Ω♣rú)：演講者的(de)位置/移動、場(chǎng)地(dì)中的(de)燈光(guāng)布×€局、以及其他(tā)拍(pāi)攝鏡頭調整所需的(de)信息。

    主持人(rén)：可(kě)以選擇公司內(nèi)部人(rén)員(y₹Ω€uán)，或外(wài)部專業(yè)的(de)主持人(rén)。發布會(huì)前幾天，至少(shǎo)$₹↕每天需要(yào)和(hé)主持人(rén)過兩次腳本，并确認工(g©≠ōng)作(zuò)流程、發言人(rén↑₩π")及演講人(rén)信息、會(huì)場(chǎng)音(yīn)視(shì)頻(pín)音(y₹↕×īn)樂(yuè)信息等。

    設備管理(lǐ)工(gō§©←ng)作(zuò)人(rén)員(yuán)：負責随時(shí)關注演講人(rén)、主持人(ré←®↑♠n)麥克風(fēng)的(de)狀态，并準備1個(gè)以上↔β÷Ω(shàng)備用(yòng)麥克風(fēng)，在問(wγδ÷★èn)答(dá)環節中，負責将無線麥克風(fēng)帶到(dào♠<↓∞)會(huì)場(chǎng)詢問(wèn)器(¶✘qì)的(de)負責人(rén)，如(rú)果會(huì)場($•‌'chǎng)很(hěn)大(dà)，則需要(yào)兩人(rén)以≈₹₹上(shàng)在會(huì)場(chǎng)左右兩邊待命。

    在發布會(huì)前1個(g™¥≈è)小(xiǎo)時(shí)，至少(shǎo)進行(xíng)一(yīπβ)次最後排練，并檢查聲音(yīn)，主持人(rén)、演講者都(dōu)要(yào)×γ​↔進行(xíng)一(yī)次走場(chǎng)。此外(wài)，在新聞發布會(huì)閉幕後，進行>♥(xíng)專場(chǎng)采訪時(shí)，一(yī)名PR（公關）要(÷×Ω₽yào)在受訪者和(hé)記者旁邊等候，控制(zhì)采 ₹™訪內(nèi)容，避免問(wèn)題太長(cháng)≤∞，以影(yǐng)響其他(tā)媒體(tǐ)采訪時(shí)間(jiā✘$"n)。

新聞發布會(huì)後的(de)跟進

    新聞發布會(huì)之後，公關人→©(rén)員(yuán)需要(yào)和(hé)媒體(tǐ)保持密切聯系，詢問(wèn)記<₽≥者是(shì)否有(yǒu)新聞發布會(huì)上(shàng)不(bù)₽ε'清楚的(de)地(dì)方、或者跟進記者撰寫文(wén)章(zhāng)時(shí)提出‍♠的(de)問(wèn)題和(hé)其他(tā)問(wσ±∏≈èn)題，公關人(rén)員(yuán)可(kě)能(néng)會(huì)忙•γ‌'到(dào)深夜。通(tōng)過及時(shí)響應各個(gè)媒體(tǐ)，會(₹↔±‌huì)提高(gāo)品牌對(duì)媒體(tǐ)的(de)評價，因此活動結束後請(qǐn∞Ω∞σg)多(duō)加注意溝通(tōng)。然後， 補充新聞通(tōng)稿內(nèi)容（如π↔δ(rú)圖片、視(shì)頻(pín)等），和(hé)新聞發布機(j​→₹Ωī)構将新聞通(tōng)稿的(de)發布時(shí)間(jiān)，這(☆∏zhè)時(shí)候新聞發布機(jī)構如(♠​‍rú)蜘蛛傳媒也(yě)會(huì)随時(sh✔÷<í)響應。通(tōng)常當天晚上(shàn≥‍≤g)或第二天，新聞将會(huì)陸續發布，但(dàn)媒體(t±♦∏ǐ)發布後并不(bù)意味著(zhe)工(♣¶α>gōng)作(zuò)結束了(le)，反而€™π要(yào)繼續跟進、加深和(hé)媒體(tǐ)的(de)關系。在确認媒ββ€體(tǐ)發布新聞後，請(qǐng)及時(shí)确認文(wén)章(zhā‍β₩ng)內(nèi)容、聯系記者緻謝(xiè)，并調動公司內(nèi)部及外(w↓↔φài)部資源轉發、傳播文(wén)章(zhāng©♦≤¶)，記者也(yě)會(huì)很(hěn)樂(y≥₽≠uè)意看(kàn)到(dào)內(nèi)容被廣泛傳播。

    通(tōng)過加深和(hé)媒體(tǐ)的(de)♦∞關系，有(yǒu)可(kě)能(néng)為(wèi)品牌∞™帶來(lái)深入報(bào)道(dào)的(de)機(jī)會(huì)。在新聞發布會(huì)上(shàng)，我們主要(yào)宣傳産品和(hλδé)服務，但(dàn)也(yě)有(yǒu)一(•₩yī)些(xiē)媒體(tǐ)希望深度了(le)解公司的(d≈✔e)背景、發展、以及背後更多(duō)的(de)故事(shì)，因此可(kě)以安排公司高(£€gāo)管對(duì)媒體(tǐ)進行(xíng)回應（如(rú)專訪的(d₩••e)形式），并且對(duì)市(shì)場(chǎng)趨σ>>↓勢、客戶需求、公司發展的(de)秘密故事(shì)（遇到(dào<±)何種技(jì)術(shù)上(shàng)困¥±★ 難/內(nèi)部的(de)困難、如(rú)何克服的(de)）等做(zuò)展開(k✘¶§'āi)討(tǎo)論，将有(yǒu)更多(duō↕¥)機(jī)會(huì)在媒體(tǐ)上 β∏(shàng)獲得(de)深度曝光(guāng)↑ ¥♣。同樣，你(nǐ)也(yě)可(kě)以策劃一(yī)系列的(de)主題相(xià→εng)互銜接，在新聞發布會(huì)後陸續發布，使品牌傳✘£播螺旋式上(shàng)升，實現(xiàn)持續→÷™曝光(guāng)的(de)現(xiàn)象。

新聞發布會(huì)的(de)效果評估

    PR活動的(de)總結報(bào)告中，效> 果評估是(shì)必不(bù)可(kě)少(shǎo)的(de)一(yī)部分(¥↕↑fēn)。新聞發布會(huì)傳播的(de)效果評估，衡量方法因公司而異。通(tōng)‌Ω♥δ常可(kě)以以媒體(tǐ)曝光(guāng)數(shù)量、媒體(tǐ)權重、參∞ 會(huì)者反饋、客戶反饋等多(duō)‍₹Ωδ個(gè)維度衡量。個(gè)别情況需要(yào)呈現(≤σ₹§xiàn)成本效益和(hé)效益衡量時(sh☆↓☆←í)，則需要(yào)對(duì)媒體(₽£₽♥tǐ)投放(fàng)進行(xíng)廣告價值預估，對(duì)于網絡媒體(tǐ)，文(wén)<>₩章(zhāng)發布網站(zhàn)的(de)級别，類型、PV值×★✔λ、以及社交媒體(tǐ)溢出效果，搜索引擎（如(rú)百度）主要(yào)關鍵詞搜索的(↑•de)曝光(guāng)量等都(dōu)可(kě)以作(zuò)為↑σ✔(wèi)參考指标。需要(yào)注意的(de)是(shì)，目前市(shì)面上(shàng)并±☆$φ沒有(yǒu)權威的(de)、有(yǒu)效的✘φ(de)廣告價值換算(suàn)機(jī)制(zhì)，因此有(yǒu)專業(y‌±≠è)機(jī)構幫助你(nǐ)來(lái)進行(xíng)評估是(shì)必不(bù≈®)可(kě)少(shǎo)的(de)